コピーライター・Webライター｜専門用語一覧【100選】

コピーライター・Webライター業界に限らず、各業界の共通言語として使われている専門用語。

専門用語は短い言葉で表現できて便利というメリットがある一方で、意味を知らなければ会話についていくことができないというデメリットもあります。

専門用語が飛び交う会話を見聞きして「何を言っているのかさっぱりわからない…」と思った経験がある方もいらっしゃるのではないでしょうか？

話の流れや雰囲気で大まかな意味を理解することもできますが、あいまいな理解のまま作業を続けてしまうのはミスやトラブルのもと。

そこで今回は、コピーライター・Webライター業界で日常的に使われている専門用語を100個ご紹介します！

コピーライター・Webライター業界に関心がある方や仕事で携わる方は、ぜひ参考にしてみてください。

コピーライター・Webライター業界で使われる専門用語とは…？

コピーライター・Webライター業界で使われる専門用語一覧をご紹介する前に…
実際使われる専門用語の”ジャンル”についてお伝えいたします！

コピーライター・Webライター業界で使われる専門用語のジャンルは上記のとおりです。

本記事の専門用語一覧ではこれらのジャンルに沿ってご説明していきます！

コピーライター・Webライター業界で使われる専門用語集【100選】

それでは実際に、セクションでは、コピーライター・Webライター業界で使われる専門用語を五十音、アルファベット、記号順で解説します。

よく使われている専門用語はもちろんのこと、普段使うことはあまりなくても押さえておくべき単語なども取り上げているため、全体的に目をとおしていただけると役立つことでしょう！

あ行

ある仕事を人に割り当てることです。
アサインは任命や選任、配属といった表現に言い換えることもできます。

例）本プロジェクトに〇〇さんをアサインする

元々は「提携」という意味ですが、コピーライター・Webライター業界では
『特定の商品・サービスをウェブサイト上で宣伝する見返りに報酬を得る”成果報酬型の広告”』のことを指します。

企業や自治体、個人などが自ら調査や体験をして手に入れた情報のことです。
具体的にはアンケートやインタビュー、実験や統計データなどが挙げられます。

質の高い記事を書く時は正確で新鮮な情報、つまり信頼性の高い一次情報を集め
それらをわかりやすく伝えることが重要とされています。

何かを始める時に必要な費用、いわゆる初期費用のことです。

ビジネスでは新規事業の立ち上げや新プロジェクトの開始のほか、商品・サービスなどを導入する際に発生する費用が、これに該当します。

事実を証明する根拠となる情報、つまり証拠のことです。

記事の中で何かを主張したい時は商品・サービスの利用者の声や専門家の意見といった
エビデンスを示すことで、主張をより説得力のあるものにすることができます。

企業や団体などの組織が運営するメディア（情報を伝達する手段）のことです。

「自社の商品・サービスを宣伝する」「顧客との信頼関係を構築する」といった目的で
組織はオウンドメディアを活用しています。

「予定どおり」という意味です。

「オンスケジュール」の一部を省いて短くした言葉で、プロジェクトの進捗を確認する時によく使われます。

か行

読者が検索エンジン（Google・Yahooなど）で検索する時に入力する言葉のことです。
KWと略されることもあります。

コピーライター・Webライターは読者の要望をキーワードから理解することで
多くの読者に読んでもらえる記事を書きやすくなります。

元々は「試合開始」という意味でスポーツで使われている言葉ですが、コピーライター・Webライター業界ではプロジェクトが始まる際に行われるイベントや会議を指します。

キックオフではプロジェクトの目的やスケジュール、役割分担などをメンバー全員で共有することが多いです。

インターネット上からテーマをもとに情報を選び、まとめ、公開することです。
テーマのジャンルはニュース、グルメ、美容、娯楽、旅行など多岐にわたります。

ちなみにキュレーションを行っているウェブサイトをキュレーションサイト
キュレーションサイトに公開する記事を書くライターはキュレーターと呼ばれています。

商品・サービスの告知や宣伝に用いられる文章です。

お金を払って商品やサービスを買う人のことです。

コピーライター・Webライターの場合、原稿作成を依頼してくる企業や個人をクライアントと呼んでいます。

インターネット上で不特定多数の人に仕事を発注できるサイトのことです。

営業活動においては見込み客が商品・サービスを購入するか決める部分をいいます。

コピーライター・Webライター業界においてはセールスコピーの最後に書かれているクロージングコピーを指します。

見込み客が「購入」「申込」「資料請求」といった特定の行動を取る最後の一歩を後押しすることがクロージングです。

知りたい情報をインターネット上で見つけるシステムを指します。

検索エンジンの例としてはGoogleやyahoo、Bingなどが挙げられます。

「どのような順番で」「どのような内容を」「どのように書くか」を決めることです。
例えるなら料理のレシピ、旅行の道順、建築の設計図のようなものです。

また小説や映画といったストーリーの構成はプロットと呼ばれています。

広告文、つまり広告に載せる言葉や文章のことです。

元々は「写す＆貼る（コピー＆ペースト）」という意味ですが
コピーライター・Webライター業界では
インターネット上にある記事を自分の記事で使うことをいいます。

コピペはコピーライター・Webライターの信用を失う行為であり
絶対に行ってはならないことです。

元々は「転換」という意味ですがコピーライター・Webライター業界では
ウェブサイトに訪れた読者が商品・サービスの購入や申込、会員登録など
行動を起こすことをいいます。CVと略されることもあります。

国や行政が決めているルールを守ること、法令順守のことです。
コピーライター・Webライターとして活動するのであれば、著作権法、景品表示法、薬機法の知識を押さえておくとよいでしょう。

さ行

重要な情報を短くまとめたものです。
一例として記事の要約や作品のあらすじが挙げられます。

映画やドラマ、アニメなど作品を制作する際に書き下ろす脚本のことです。

文字どおり「客を集める」という意味ですがコピーライター・Webライター業界では
商品・サービスの魅力を発信して顧客を獲得する戦略のことをいいます。

目的を達成するために立てる計画のことです。

資料請求や会員登録など、ある行動を起こした顧客に複数回に分けて送るメールです。
マーケティング施策の1つです。

商品・サービスを販売するための広告文です。
ウェブサイトをはじめメールマガジンや広告など様々な媒体で使用されています。

SLと略されることもあります。

元々は「断片」という意味ですが、コピーライター・Webライター業界では
集団の中から特定の共通点に基づいて読者・顧客を細かく分けることをいいます。

記事や広告を書く前にセグメントを考えることでそれぞれのニーズに合った有益な情報を提供しやすくなるため、効果的なアプローチが期待できます。

商品・サービスの魅力を顧客に訴えかけることです。
「訴求ポイント」「訴求要素」「訴求力の高い記事」というふうに使います。

た行

元々は「標的」「的」といった意味ですが、コピーライター・Webライター業界においては想定する読者層のことをいいます。

反応があった顧客をターゲットにしたマーケティング施策のことです。
DRMともいいます。

HTMLで使う記号のことです。
h1タグはタイトル、h2タグは大見出し、h3タグは小見出しというふうに言います。

似た言葉に「タグライン」がありますが、こちらは企業のブランドの特徴を短い言葉で表した言葉やフレーズのことを指します。

一般的には「期日までにやるべきこと」という意味で使われていますが、コピーライター・Webライター業界においてはタスク案件のことをいいます。

タスク案件の特徴はアンケートなど１人で完結できる作業のものが多いです。

著作物を保護する法律のことです。
著作物とは例えば小説、映画、文章、音楽など人が新しく作り出したものをいいます。

元々は「方向」「方角」といった意味ですが、コピーライター・Webライター業界においては現場でプロジェクトの指示や管理、演出することをいいます。

クライアントと仕事を受ける前にお試しで記事を書くことです。
例えるならライターのオーディションのようなものです。
テストライティングに合格すると、正式にクライアントから仕事の依頼が来ます。

特定の作業を終わらせる最終的な日時、つまり締め切りのことです。
記事の納品日時やプロジェクトの終了日時などを伝えたいときに使われる専門用語です。

文章の構成や流れをまとめたものです。
型とも言います。

文章の書き方や表記に一貫性を持たせることです。
「トンマナをそろえてください」というふうに使います。

な行

元々は「育てる」といった意味ですが、コピーライター・Webライター業界においては
見込み客を顧客にすることを目的に有益な情報を提供することをいいます。

見聞きして手に入れる情報や知識のことです。

読者が求めている情報のことです。
読者が自覚している顕在ニーズと読者が自覚していない潜在ニーズの2種類を調べて
記事に反映すると良いとされています。

作成した原稿をクライアントに渡すことです。

名前をつけることです。コピーライターが仕事で考えるネーミングは商品名、サービス名、企業名、キャラクター名など様々な種類があります。

経験を通じて手に入れる知識やスキルのことです。
わかるようになることがナレッジである一方、できるようになることがノウハウという違いがあります。

元々は「遊牧民」という意味ですが、一般的には住む場所を固定せず、移動しながら生活する人々を指す言葉です。

は行

ウェブサイト内の記事ごとに設置されているURLの一部のことです。

文章の中で表記の統一ができていないことです。

例）更に/さらに

読者がウェブサイトに訪れた時、最初に目に留まる画面のことです。
FVと略されることもあります。

元々は容器に液体を注ぐときに使う漏斗（ろうと）という道具のことをファネルといいますが、
マーケティングにおいては集客から成約までの過程を図にしたもののことを指します。

相手の考えや行動に対して、目標達成に必要なアドバイスを伝えることです。
フィードバックは相手の成長を促進する手助けになります。

スケジュールや企画などに対しては「確定」
商品・サービスの不具合や故障には「修正」という意味で使われています。

また、クライアントによっては修正済みの資料や完品状態の制作物に対しても用いられます。

今あるものを、さらに良い状態にするための取り組み。

商品・サービスのイメージを戦略的に作り、消費者に認知してもらうことです。
「○○といえばこれ」というイメージを作るうえで重要なマーケティング施策の1つです。

箇条書きのことです。

商品・サービスを売り込むための活動のことです。
広告や試供品のプレゼント、イベントへの参加など様々なやり方があります。

集客用の商品・サービスのことです。
一方で収益用の商品・サービスはバックエンドといいます。
例えば動画配信サイトの場合、無料お試し期間がフロントエンド
お試し期間以降の月額料金がバックエンドとなります。

LPやセールスレターの見出しを指します

商品・サービスを手に入れることで顧客が得られる価値のことをいいます。

メリットは商品・サービスの機能や特徴の良い点である一方、
ベネフィットは商品・サービスを手に入れることで得られる良い点というのが違いです。

ターゲットの人物像を具体的に表した架空の人物のことです。

読者にとってわかりやすく、伝わりやすい文章を書くための基準のことです。

どのような記事を書いたのかをまとめたものです。
ポートフォリオを作っておくと
クライアントに自身のスキルや実績、経験などを伝える際に役に立ちます。

ま行

商品・サービスを販売してお金を得ることです。

文章の要点を短くまとめたものです。
構成でタイトルと見出しを決めてから文章を書き始めることで
迷わずスラスラと書けるようになります。

ウェブサイトの概要を説明する文章のことです。

記事作成時、1文字あたりに支払われる金額のことです。
例えば1文字あたり1円の場合、3000文字の記事を書いた時の報酬は3000円となります。

や行

Webサイトや記事の読み手、訪問者となる相手を指します。

読み手となるユーザーの利便性を優先する考え方を指します。

商品・サービスの購入や契約、資料請求、イベントへの参加など読者をクライアントが望む結果へと促すことです。

ら行

インターネット上で広告を押した読者が最初に訪れるページのことです。
LPともいいます。

何かを継続するのに必要な費用、いわゆる維持費用のことです。

ビジネスでは新規事業の立ち上げや新プロジェクトの開始のほか、商品・サービスなどの導入以降に発生する費用が、これに該当します。

記事や各セクションの冒頭に書く導入文のことです。

原稿を書くために必要な情報を集めることです。

リスケジュールを略した和製英語でスケジュールを変更することです。

プロジェクトを進めていくうえで必要なもののことです。
具体的には人材、時間、資金、設備などが該当します。

何かを思い出させることです。
やらなければいけないことや大事なことなど忘れてはいけないことを人に知らせるために使われます。

インターネット上に公開している既存の記事を書き直すことです。
既存のものよりも文章をよりわかりやすく、より正確なものにするために行います。

文章を書く時に守らなければいけないルールのことです。
文章を分かりやすく、正確に書くために設けられています。

作成した記事を公開することです。

考え方や行動などに見習うべきところがあり、お手本となる人を指します。

わ行

ブログやウェブサイトを作成するために必要なCMS（コンテンツ管理システム）です。
WPともいいます。

アルファベット

ウェブサイトや広告の一部を変更してAパターンとBパターンのどちらが反応がいいか試すことです。

消費者が商品・サービスを知ってから購入するまでの過程のことです。
Attention(気になる)、Interest(興味を持つ)、Desire(欲しいと思う)、Action(行動する)の
4つの過程があります。

Contents Management Systemの略称でコンテンツ管理システムという意味です。
コンテンツ管理システムとはウェブサイトの記事などといった
コンテンツを管理するためのソフトウェアのことです。

ダイレクトメールという意味です。
メールとは書いてありますが、カタログやチラシ、はがきなど種類は様々です。

スケジュールや企画などに対しては「確定」
商品やサービスの不具合に対しては「修正」という意味で使われています。

また、クライアントによっては修正済みの資料や完品状態の制作物に対しても用いられます。

ウェブサイトを作成するためのマークアップ言語で、コンピューターへ構成指示を出すことで文章や写真などの情報を作るうえで欠かせないものです。

読み手となるユーザーが検索エンジンで調べる語句を指します。

SEOの観点では、ユーザーが調べることを想定した記事のお題を『対策KW』と呼ぶこともあります。

Probrem（問題の提起）
Agitation（扇動・問題の炙り出し）
Solution（解決策の提示・証拠）
Narrow down（限定・緊急・絞り込み）
Action（行動）

…の5つから構成される文章作成の型の1つです。

また、2014年に変更を加えられ、現代では新PASONAの法則、旧PASONAの法則の2つが存在します。

P：Point（要点・結論）
R：Reason（理由）
E： Example（具体例）
P：Point（要点・結論）

…の4つから構成される文章作成の型の1つです。

S：Summary（結論）
D：Details（詳細）
S：Summary（結論）

…の3つから構成される文章作成の型の1つです。

検索エンジン最適化のことです。

Googleやyahooなどの検索エンジン上で検索した際、上位表示されるように書かれた記事のことです。

特定のWebサイトや記事に訪れたユーザーを指します。

人と機械の間に立って情報共有するための仕組みです。

他社の商品・サービスよりも自社の商品・サービスのほうが優れている点のことです。
USPは他社と差別化を図るうえで重要な役割を果たします。

人が商品・サービスを使う時に感じる印象のことです。
UXのよしあしには「操作のしやすさ」「見やすさ」「情報の見つけやすさ」といった要素が含まれています。

近年は商品・サービスなどのUIで表示されるテキストのプロとして活動するUXライターという職業も登場しています。

インターネット上で閲覧できる記事のことです。

Web記事にはニュース記事やブログ記事、コラム記事、レビュー記事など
様々なジャンルがあります。

Web記事を書くライターのことです。

Webライターは企業や個人から依頼を受けてインターネット上で閲覧できる記事を書く仕事をしています。

数字

1つの記事内に伝えたいことは1つに絞るという考え方を指します。

読者は「見ない（読まない）」「信じない」「行動しない」のという、ライターが制作物を書く際のマインドセットとして登場することがあります。

コピーライター・Webライター業界の専門用語を知るメリットとは？

専門用語が多くて会話についていけないと、業務上のやり取りにも支障をきたし、クライアントとの壁を感じてしまうこともあるでしょう。

ですが、見方を変えてみれば、成長のチャンスともいえます。

なぜなら、専門用語を一度理解してしまえば･･･

• 専門性を高められる
• 情報共有の時間を短縮できる
• クライアントとの認識がズレにくくなる

…など、『クライアントと効率的にコミュニケーションが取れるようになる』からです！

また「この人はわかってるな」とクライアントに思ってもらえれば、信頼関係の構築にもつながり、次の仕事を貰える可能性まで秘めています。

そのため、専門用語を知るだけでも”良いこと尽くめ”でデメリットはないと言えるでしょう！

コピーライター・Webライター業界で使われる専門用語の注意点

クライアントと円滑なコミュニケーションを取るうえで、知っておくと便利な専門用語。

しかし使い方を誤ると、クライアントと円滑なコミュニケーションを図るどころか逆効果になるかもしれません。

こちらのセクションではコピーライター・Webライター業界で使われる専門用語の注意点を見ていきましょう。

注意点① 状況によって使い分ける

クライアントが積極的に専門用語を使っている場合は、自分も専門用語を使って話してみましょう。

ですが、それ以外の状況でわざわざ自分から専門用語を使う必要はありません。

「私は専門用語を知っていますよ」とクライアントにわかってもらうために専門用語を交えて話したところで、クライアントがその専門用語を知らなければ…

「専門用語ばかり使って不親切だ」
「こちらの要望に沿った文章を本当に書けるのか」
「契約しても、コミュニケーションがうまくいかないかもしれない」

と感じさせてしまい、せっかくのビジネスチャンスを失うことになりかねないからです。

専門用語を使ったやり取りは、通常の言語と同じく伝える側と受け取る側の両者が知っているからこそうまくいくものです。

闇雲に使うのではなく状況によって臨機応変に使い分けていきましょう。

注意点② 覚えるだけでは意味がない

専門用語は意味を覚えるだけでは使いこなせません。

そのため、専門用語はただ覚えるだけなく、言い換え表現や具体例も一緒に理解しておくことが専門用語を使ううえでは重要です。

これは、いくら専門用語を覚えていても、どのような場面で活用できるのかが分からず、クライアントが使っていても気づけず意図が伝わらない…というようでは意味が無いのと同じ。

そのため、使われる場面を想定しながら、専門用語を身につけていくことをオススメします！

注意点③ 定義を確認する

専門用語は仮に同じ言葉・フレーズだとしても、業界によって解釈が異なる場合があります。

例えば「リード」という言葉は

・一般的用語
「相手より一歩先に進んでいる」

・コピーライター・WEBライター業界
「記事の冒頭に書く導入文」

・マーケティング業界
「見込み客」

上記のように、業界によってそれぞれ意味合いが大きく変化します。

つまり、お互いに認識がズレたまま話が進行してしまう危険性があるのです。

専門用語を使う際は、前後に言い換え表現や具体例を添えるなどして、定義を確認しながら進行するよう常に注意を払いましょう。

まとめ：専門用語を知ることは大きな武器になる

今回はコピーライター・Webライター業界で使われる専門用語について解説しました。

いくつもの専門用語を覚えることは大変ですが、使いこなせるようになることでクライアントとの円滑なコミュニケーションや信頼関係の構築に役立ちます。

つまり専門用語を覚えることは、大きな武器を手に入れるチャンスなのです。

本記事で紹介した専門用語がコピーライター・WEBライター業界に関心がある方やコピーライター・WEBライター業界に携わる方の参考になれば幸いです。