「Webライターに挑戦しようと思っているけれどよく聞くSEOってなに？」
「単価の高い案件に挑戦するためにライターの価値を高めたい」
「クライアントからSEOの知識を問われたけどよくわかっていない…」
『SEO』はWebライターとして活躍していくにあたって、他のライターと差別化をするために必須のスキルです。
『SEO』をしっかりと学ぶことによって
- 多くの人に記事を読んでもらえる
- クライアントに必要とされる
- 高単価で受注できる
このように市場価値の高い『SEOライター』として活躍できます。
本記事ではSEOライターを目指そうと思っている方、ライターとして活動しているけれど単価アップに悩んでいる方向けに、未経験からでもSEOライターとして活躍する方法を解説していきます。
SEOライターとは？
SEOライターとはGoogleやYahoo!などの『検索エンジン』で、狙ったキーワードで記事を上位表示させることに特化したライターをいいます。
この検索エンジンで上位表示させることがクライアントから求められる『SEO対策』です。
上位表示をさせるためには検索エンジンから高い評価がされるようなライティングが必要で、適切なキーワードの使用や見出しの作成がSEOライターには重要な仕事になります。
上位表示がされた結果、記事を見てくれる人が増えることによって集客や売上向上に繋がり、SEOライターとしてクライアントに求められる存在となれるため、高単価を目指せます。
コピーライターやWebライターとの違い
SEOライターと並んでライターには「コピーライター」や「Webライター」と呼ばれる種類がありますが、これらに大きな違いはあるのか…気になる方もいらっしゃるかもしれません。
そこで本セクションではコピーライターやWebライターとの違いについて、簡単にご紹介していきます！
コピーライター
コピーライターは広告文などキャッチコピーを考えることが仕事です。
集客や売上というマーケティングの観点などSEOと共通点もありますが、見てくれる人を瞬時に惹きつけるような言葉を限られた文字数の中で作り上げていく特徴があります。
そのため、Web業界において、ホームページやバナー広告の短いコピーを考えることがコピーライターの仕事ではあるものの、Webだけではなくテレビやポスター、企業のPR文章など…活躍の場が幅広いことも特徴です。
本メディア『ライターズ.com』では、ライターの仕事全般を広域に『コピーライター』と呼称しているため、記事内でコピーライターという単語が用いられていても、必ずしも”コピーライターに限られた内容ではありません”ので、ご了承ください！
Webライター
WebライターはWeb上で記事を執筆するライターの総称で、SEOライターもその中のひとつの概念です。
基本的に長い文章を書いて表現することが多く、読み手にわかりやすく伝えることが仕事となります。
Webライターの作成する記事は、ニュースサイトやコーポレートサイト、ECサイト、求人広告など幅広く、すべてにSEO対策が必要なわけではないため、SEOライターと区分けされています。
そもそもSEOとは？
SEOは「Search Engine Optimization（サーチ・エンジン・オプティマゼーション）」の頭文字をとった略称で、日本語で「検索エンジンの最適化」を意味します。
簡単にお伝えすると、記事を検索した際の検索順位を上げるために行われる対策の総称です。
このSEOについてより詳しく説明した記事をご用意しておりますので、さらに知りたい方はこちらをご覧ください！
SEOライターに必要なスキルと知識について
SEO記事は、時にSEOを意識せずとも検索上位に上がっていることがあります。
これは”掲載元のサイト”がSEO対策を行っていることで検索エンジン側から評価がされ、記事のクオリティが一定以上あれば検索上位になりやすいことが理由としてあげられますが…
SEOライターとして高単価の仕事をこなしていくためには「結果的に検索上位だった」ではなく、どのような場合であっても『検索上位になるように施策をたてていくこと』が重要です。
そこで本セクションでは、SEOライターに必要なスキルと基本知識について見ていきましょう！
Googleの評価基準『E-E-A-T』とは？
Googleの提唱する評価基準「E-E-A-T（ダブルイーエーティー、イーイーエーティー）」とは…
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
これら頭文字をとって作られたGoogleの検索品質評価ガイドラインで定義されているWebサイトの評価基準のことです。
2022年12月に前身の「E-A-T（イーエーティー）」に「E（経験）」が加わり、現在の「E-E-A-T」になりました。
検索エンジンはGoogle以外もありますが、2023年の日本におけるGoogleのシェア率は77.99%と圧倒的で「SEO対策＝Google対策」といっても過言ではありません。
そのため、Googleの評価基準はSEO対策において重要な指標となります。
「E-E-A-T」についてこちらの記事で詳しく解説しています。
基本的な文章力は必須！
一般的なWebライティング同様に、読者が読んだ時に「読みにくい・言い回しがくどい」などストレスを感じてしまうと、いくら記事の内容が充実していても、読む気力がなくなってしまいます。
そうして『読まれない記事＝品質の悪い記事』と見なされてしまうと、検索順位も高く位置づけることは難しくなってしまうのです…。
そこでSEOライティングを行ううえで重要となる基本的な文章力を保つポイントをご紹介いたします。
- 1文を短く、簡潔にまとめる
- 語尾に注意して統一感をもたせる
- ひらがなとカタカナ、漢字のバランスに配慮する
- 指示語はなるべく使わない（こそあど言葉）
- 文章構成はPREP法1、SDS法2で構成する
※1 PREP法：「結論」「理由」「具体例」「結論」の流れで情報を伝える文章構成
※2 SDS法：「要点」「詳細」「要点」の流れで伝える文章構成
これらの基本的な文章構成や執筆スキルを身につけた上で、はじめてSEOライターとしての応用力をつけていく訓練が必要です。
適度に対策キーワードを盛り込む
SEOを意識して記事執筆する際には、適切に狙ったキーワード（対策キーワード）を盛り込んでいきましょう。
記事内にキーワードを複数個入れることで、検索エンジンから『何を伝えたいのか？』という部分をアピールすることができるのです。
ただ、対策キーワードを意識しすぎて不自然な文章にならないようにするには注意が必要で、意識しすぎて多用すると読みづらくなってしまうことがあります。
そのため、対策キーワードは自然な形で文章に取り入れつつ、読みやすい文章を書くことがポイントです。
競合ページと対策キーワードのリサーチ力
SEO対策では競合ページの分析を行う”リサーチ”が欠かせません。
というのも「すでに評価されている記事」を上回るクオリティの記事を作成しない限り、新しく作る記事は評価されず、上位表示も夢に終わってしまうからです…。
それではユーザーのニーズに応える記事を作成するにはどうすればいいのでしょうか？
以下に解説していきます！
キーワードから読者の検索意図を読み解く
対策キーワードが決まったら、ユーザーの検索意図を考えていきましょう。
ユーザーが検索をする意図として『特定の物事を知りたい、解決したい』という検索の目的があります。
SEOライターはそういったユーザーの悩みや知りたい特定の事柄を把握して、文章に落とし込む必要があるのです。
何故検索したのかを深ぼっていくことで、ユーザーに役立つ内容を盛り込めるようになります。
キーワードの上位記事を参考にする
狙っていくキーワードで検索し、必ず上位記事を確認しましょう。
上位記事はすでに検索エンジンが優れていると判断した記事になるため、競合ページに共通している項目は検索エンジンが必要と評価しているのです。
そのため、少なくとも上位10記事はリサーチし、どのような構成になっていて、どのような項目が書かれているのかを確認していきます。
コピペや剽窃（ひょうせつ）は当たり前ながらNGですが、競合記事の内容を参考にすると、上位表示がされやすい傾向にあります。
競合ページの共通する構成や項目は上位表示を狙うにあたって必要となりますが、他の記事と同じことを書いていても差別化は図れません。
とくに昨今ではAIの発達が目覚ましいため、ただ情報を網羅しただけの記事では、AI生成した文章と遜色なくなってしまいます…。
そこで他記事と差別化を図るために、体験談や筆者視点での感想など、その人でしか書くことの出来ない『オリジナリティのある要素』を含めるとSEO対策に優位になります。
SEOライターとしての価値を高める『3つのノウハウ』
SEOライターにとっての必要なスキルや知識を知ったからといって、すぐに報酬が上がったり、案件を獲得できるわけではありません。
それではSEOライターとしての価値を高めるためにはどのようなことに注意すればいいのか…？
本セクションでは具体的な対策・ノウハウを3つに分けてご紹介いたします！
専門性・信頼性を押さえた内容を意識する
記事内には「専門性・信頼性」を押さえた内容を意識しましょう。
とくに誰が書いた記事なのか、どこからの情報なのかという点がポイントです。
例えば、金融系の記事を書く場合は『金融業界出身者や資格を持っている人』料理の記事であれば『料理教室の先生や料理アカウントを運営している人』という有識者ならではの専門知識は信頼性も担保されます。
「そんなこといわれても自分には得意分野がない…」と心配される人もいるかもしれません。
確かに資格や経験は即効性のある要素ですが「金融系のジャンルにて50記事制作経験あり」といった実績がクライアントから認められることも多く、これから「専門性・信頼性を付けたい」という方でも心配する必要はないでしょう。
共起語・サジェスト・LSIキーワードを理解する
SEOライターは対策キーワード以外にも意識するべきキーワードがあります。
それは『共起語・サジェストキーワード・LSIキーワード』という検索キーワードに関係するさまざまなキーワードです。
それぞれ見ていきましょう。
共起語
特定のキーワードと一緒に文中で使われることが多い単語やフレーズを共起語といいます。
たとえば「スマートフォン」というキーワードを使った文章の場合「価格、端末、機能」などが共起語です。
共起語はキーワードと関連しているため、文中で適切に使用することでコンテンツの充実度を図り、SEO対策として役立ちます。
共起語を調べる際は『共起語検索ツール』の使用をお勧めします！
無料で使えるものも多数あるので確認してみてください！
サジェストキーワード
「提案（suggest）」されるキーワードのことで、検索エンジンでキーワードを入力する際に自動的に表示される検索候補のワードです。
▼以下『サジェストキーワード』と検索した際に表示されるサジェストキーワード
過去の検索履歴や一般的な検索傾向に基づいて生成されていますので「検索されやすい語句」であることからコンテンツの充実化を図るために参考になります。
LSIキーワード
Google検索をした際に「関連性の高い検索」として出てくるキーワードのことをいいます。
▼以下『LSIキーワード』と検索した際に表示されるLSIキーワード
GoogleはWeb上のコンテンツをクローラーというロボットを巡回させ、コンテンツのデータを取得して評価材料にしていますが、クローラー自体は記事の内容を理解できません。
そこでGoogleは、LSIというコンテンツ内の単語同士を紐づけて記事の内容を理解できる技術を開発しました。
この技術により、キーワードと一緒に出現する頻度が高い単語やフレーズを認識してコンテンツ内容を判断・評価するため、LSIキーワードが入っていることはSEO対策上、記事が評価される結果に繋がるのです。
定義は異なるものの、検索キーワードに関連した言葉で、検索意図に準じたキーワードである点から共起語同様に意識して執筆する必要があります。
一次情報・二次情報を組み込む
簡潔にいうと一次情報は『直接得た情報』で、二次情報は『間接的に得た情報』になります。
日常的な例でいえば、
「自分でラーメンを注文して食べた味の感想」は一次情報
「ラーメンを食べた人から聞いた味の感想」は二次情報です。
「一次情報」や「二次情報」は説得力のある記事となるため、SEO対策上、有効とされていますが、もう少し詳しく説明していきます。
一次情報
一次情報と呼ばれる情報は下記のような情報が当てはまります。
- 自身が行った取材で得た情報
- 自身で集計したアンケート
- 自身の体験談
- 自身の研究・調査結果など
本情報を加えた記事は、他の執筆者・記事には真似ができない独自性が高まります。
とくにアンケートや研究・調査結果は具体的な数字を見せられるため、説得力が高く、読みやすい記事にすることが可能です。
ただ、偏った意見や、誤った情報を提供してしまっては情報の価値が暴落します。
そのため、正しい情報であるか精査する必要があるでしょう。
二次情報
二次情報と呼ばれる情報は下記のような情報が当てはまります。
- 新聞
- 書籍
- インターネット
- 一次情報をまとめた資料など
一次情報と比較すると信頼度は下がりますが、費用や労力をかけずに情報収集がしやすく、一度に多くの情報が手に入るという点で優れています。
一方で人為的な修正や解釈が加わっている可能性があるため、媒体や著者の専門性はもちろん、権威性など確認した上で利用するようにしましょう。
SEOライターになる具体的な方法
ここまではSEOライターに必要な『知識・スキル・ノウハウ』についてご紹介してきましたが…
本セクションでは、SEOライターとして活動の幅を広げたいと思った時、具体的にはどのようにしていけば良いのか？という点についてフォーカスしていきたいと思います。
未経験でこれからSEOライターを目指したい、SEO記事を作成してみたいという方は、ぜひ本セクションを参考にしてください！
ライターとしての実務経験を重ねる
SEOライターになるためには、Webライターとして「文章を書くこと」の基礎を固めるのがファーストアクションとして重要です。
いろいろな形式やジャンルに挑戦し、文章を書くことで執筆そのものに慣れていきましょう。
ライティング案件であるに越したことはありませんが、自分でブログを立ち上げてみたり、SNSの投稿から始めてみてもかまいません。
文章を書いたらクライアントから貰ったフィードバックや、ブログやSNSの反応を見ることで自分の書く文章の評価、反応が確認できますので、しっかりと改善を繰り返していくことが大切です。
SEOライターを目指すと決めているならSEOに関する知識も同時に身につけることも考えてみましょう。
ライティング案件はキーワードや見出しは指示が出ていることも多いですが「なぜこのキーワードにしたのか」「どういう意図でその構成にしているのか」も考えてみるとSEOの土台作りが見えてくるようになるでしょう。
ポートフォリオを充実させる
Webクリエイター界隈におけるポートフォリオとは実績をアピールするための「自身の作品集」を指します。（金融業界や教育業界でもポートフォリオという言葉が使われますが、意味は異なりますので注意しましょう）
ライターにおいては「制作物」がポートフォリオにあたります。
ポートフォリオの充実が必要な理由は『クライアントがどのライターに執筆を依頼するか』という際の判断材料として強力な武器になるためです。
とくに特定の業界やニッチなジャンルに特化したコンテンツをポートフォリオに加えることで、その分野における専門知識をアピールできます。
クライアントは、”業界に精通しているライターを好む傾向にある”ため、特定の分野での専門知識はあなたを他のライターと差別化できるようになります。
また、作品と合わせてSEOライターとして検索順位で上位をとった実績があれば、あなたのライティングスキルとSEO知識を示す強いアピールになることでしょう。
ただし、注意点として執筆した記事をなんでもポートフォリオとして利用していいわけではありません。
近年はコンプライアンスが厳しくなり、NDA（秘密保持契約書）を締結し、他で使わないことを約束して仕事を受けなくてはならないケースが多いためです。
仕事を受ける際は事前にポートフォリオ掲載の可否を確認するようにしましょう。
もし、なかなか執筆記事のポートフォリオ利用許可がもらえないという場合は、掲載はなくともポートフォリオ用として執筆したオリジナルの記事やブログをポートフォリオとして使用することも可能です。
クラウドソーシングサイトを活用する
クラウドソーシングサイトとは、仕事を発注したい企業や個人がインターネット上で不特定多数から募集する求人サイトです。
利用者がどんどん増えており、フリーランスや副業ライターが仕事を受注するための貴重なプラットフォームとなっています。
クラウドソーシングを利用することでさまざまなクライアントと仕事する機会を得られるため、初心者にとっては、経験を積みながらスキルを磨くことが可能です。
一方で多く人が利用をしていることから、クラウドソーシングサイトを利用する際は、下記3点に注意して利用しましょう。
- プロフィールを充実させ、専門スキルや経験を明確にする
- 定型文に頼らず効果的な提案文を送る
- 提案する際は、依頼内容を細かく確認し、必須事項をしっかりと記載する
とくに未経験のうちはクライアントが仕事を依頼するか判断する材料はプロフィールと提案文です。
日常においても飲み会の案内が「飲み会のお知らせ」と定型文で送られてくるよりも「一緒に参加しましょう！」と個別に連絡が来るほうが行こうかなと気持ちが揺らぎませんか？
クライアントも人の目で確認をしています。
しっかりとクライアントが求めていることに対して応えられるように準備しましょう。
ちなみに提案文についてはこちらで書き方からアピール方法まで詳しくお伝えしております！
SEOライター｜求人募集に応募する際のポイント
SEOライターとしてのキャリアを築くには、求人募集・案件募集に賢く応募することが重要です。
以下のポイントを押さえながら案件を獲得していくようにしましょう！
基本的に『文字単価が1.0円から』の案件に応募する
文字単価とは「1文字＝◯円」というように、文字数に金額をかけ合わせた報酬制度を意味します。
たとえば、3,000文字の記事において「文字単価1.0円」の場合は3,000円。
「文字単価5.0円」の場合は15,000円が報酬となるのです。
そしてここでいう『文字単価1.0円』は、SEOライティング業界における一般的なスタートラインと考えられていますので、初心者でもこの単価であれば、適切な報酬を得ながらスキルを磨けます。
世の中には未経験可という謳い文句で「文字単価0.1円」のような未経験ライターから搾取するような案件も存在するので気を付けなくてはいけません。
低単価でもスキルアップや将来的な高単価案件への橋渡しが期待できる場合は、投資と考え、応募を検討する価値がありますが、案件が取れないからと安請け合いはしないように注意しましょう。
一方で高単価の案件は内容が専門的であるケースが多いですが、自分が得意な分野であれば積極的に応募するべきです。
基本的にはレギュレーションに沿って書く
多くのSEOライティングの求人では、応募者のスキルを評価するためにテストライティングがあります。
依頼の際に提供されるのが『レギュレーション』という、いわゆる記事の執筆に関するルール。
レギュレーションにはキーワードの使用方法、記事の構成、文字数、ターゲットとなる読者層など、具体的な指示が含まれており、このルールに正確に従って記事を執筆することを求められます。
「です・ます調」で書いてくださいというケースがあれば、「口語調」で書いてくださいというケースもあり、クライアントによってさまざまです。
レギュレーションは記事のクオリティのブレを防ぐために設定されているので、レギュレーションを遵守することで、クライアントのニーズを理解し、それに応えられるライターであることを示せます。
特にテストライティングはあなたのスキルだけでなく、クライアントとの円滑なコミュニケーションや信頼関係構築にも繋がり、プロのライターとして実力を示す機会になるので細部にわたって丁寧に取り組むことが重要です。
もちろん、テストライティングのみならず、無事に案件を獲得できてからもレギュレーションに沿って取り組むことを忘れないようにしましょう。
ユーザー目線での記事作成を意識する
SEOライティングに取り組むとなると、つい検索エンジンを意識してしまいがちですが、実際に記事を読むユーザーのことも意識して執筆しましょう。
ユーザーの求める情報を提供し、読みやすく、役立つ内容を心がけることが重要です。
一例ですが以下のような注意点は必ず押さえておいてください！
- ユーザーの検索の目的と記事内容を一致させる
- 目次だけで全体の内容がわかるようにする
- 専門用語など難しい表現を避け、わかりやすい文章にする
- 具体例を使う
ユーザー目線での記事作成を意識することは、検索エンジンの上位を目指すだけではなく、読者の満足度を高め、Webサイトの信頼性を構築することにも繋がります。
記事を執筆する際には、ターゲットとなる読者がどのような情報を求めているかを考え、そのニーズに応えるようにしましょう。
まとめ：SEOライターとして高単価キャリア目指そう
本記事では「SEOライターとは何か？」といった基本的な情報から「SEOライターになるための具体的な方法」についてをご紹介しました。
SEOライターは広域に言われるコピーライターやWebライターとは異なり、SEOの基本的な知識や構造をしっかりと理解して、検索エンジンのランキングを向上させることが求められます。
ライターとして一つひとつの案件を丁寧にこなし、基礎的な文章力からしっかりと身につけながら、必要な知識とスキルを学ぶことで未経験からでもSEOライターになることは可能です。
経験や知識はもちろんですが着実にステップを踏めるようにするためにも、仕事の応募から意識して、早い段階で高単価ライターとして活躍できるようになりましょう。
『SEOライター』に関するよくある質問
SEOライターに関して広くご紹介してまいりましたが…
「結局SEOライティングってなに？」
「SEOライターはどうすればなれるの？」
「SEOライターの収入ってどれくらいになるんだっけ？」
といった疑問を払拭するべく、本セクションでは『SEOライター』に関するよくある質問をまとめましたので、ぜひ参考にしていただければ幸いです！
よくある質問① SEOライティングとは何ですか？
SEOライティングとは、Googleなどの検索エンジンの検索結果で上位に表示されるように記事を執筆するライティングスキルです。
よくある質問② SEOライターにはライター未経験でもなれますか？
はい！ライター未経験者でもSEOライターになることは可能です。
基本的なライティングスキルをつけ、SEOに関する知識を学び、実践していくことでライター業界が未経験という方でも活動ができます。
よくある質問③ SEOライターになるにはどうしたらいいですか？
SEOライターになるためには資格等は不要のため、すぐに始めることは可能です！
しかし、未経験者の場合はライティングスキルとSEOの基礎知識の習得が必要です。
本記事を参考にしていただけると嬉しいですが…笑
その他であれば書籍やブログ、YouTube、オンラインスクールなどで学んだ後、実際に記事を書いて実務に挑戦することでライターとしての活動がスタートします。
筆者の場合は本メディアサイトを運営している『Online ApC Academy』に入り、基礎知識をつけたことで、こうして現在はSEOライターとしても活動しています！
よくある質問④ SEOライターはどのような働き方がありますか？
SEOライターの働き方には『副業・フリーランス・正社員』と多様な働き方があります。
副業やフリーランスの場合はクラウドソーシングなどを利用して業務委託として案件に応募。
正社員の場合は転職サイトなどでWeb制作会社などの求人に応募します。
よくある質問⑤ SEOライターの収入はどれくらいですか？
『経験・スキルレベル・取り組むプロジェクト、案件』によって収入額は異なりますが、経験が豊富なライターはより高い報酬を期待できます。
特にSEOライターであれば文字単価報酬という形態が多くありますが、1記事ごとの単価やプロジェクトに入り期間雇用で報酬を得るケースもあり、さまざまです。
あえて例をあげるとすれば以下のようになります。
例1：【文字単価1.0円】1記事8,000字＝8,000円▶月15本納品＝120,000円
例2：【文字単価5.0円】1記事8,000字＝40,000円▶月15本納品＝600,000円
