【SEOライティングとは】初心者にもできる書き方と上位表示させるコツ

Webライター、コピーライターとして活動しているとクラウドソーシングサイト¹上で

などの募集文をよく目にします。

※1 クラウドソーシングサイト：業務をアウトソーシングしたい発注者側と、仕事がほしい受託者側をマッチングさせるサイトや媒体

しかし、Webライター、コピーライター初心者からしてみれば「そもそもSEOってナニ…？」と、疑問を抱いてしまうことでしょう。

そこで本記事では、SEO記事を200本以上執筆してきた筆者が、SEOについてわかりやすく解説します！

• SEOとはなにか？
• なぜSEOライティングのスキルをライターは求められるのか？
• どのようにしてSEOライティングを習得するべきなのか？

これらの疑問について詳しく説明するとともに、Webライター・コピーライター初心者でもできる、SEO記事を上位表示させるコツもご紹介します！

本記事を読んで『SEOライティング』をマスターして、ライター活動の幅を広げるお手伝いができれば幸いです！

SEOライティングとは

SEOライティングとは「GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索した際に、上位表示される記事を書くこと」です。

しかし、Webライター初心者の方はSEOライティングの説明をされても、いまいちピンとこないでしょう。

そこで、まずは『SEOとは何なのか』というところから解説します。

そもそもSEOとは

そもそもSEOとは「Search Engine Optimization」の略で「検索エンジン最適化」を意味します。

そして検索エンジン最適化は、GoogleやYahoo!などの検索エンジンにおいてWeb記事を上位表示させるための取り組みです。

たとえば、内部リンクを設置してGoogleクローラー¹が巡回しやすい仕組みを構築したり、オリジナル見出しを設けて他社のメディアと差別化を図ったりします。

^{1 検索エンジンが検索の順位を決めるために、インターネット上にあるサイトを巡回して情報を収集するロボット}

その結果、SEO対策が取られた記事は、検索した時に検索結果の上位ページに表示されるようになるのです。

SEOライティングのできるWebライターが重宝される理由

SEOライティングのできるWebライターが重宝される理由は、SEOライティングに精通したスタッフが企業内にいないケースが大半だからです。

仮に、SEOライティングのできるスタッフが在籍していたとしても、商品開発や販売促進などの作業に手一杯で記事を書く時間はないでしょう。

そのため「SEOライティングのできるWebライターに記事を執筆してもらいたい」と、Webライターを募集する企業も少なくありません。

つまり、Webライター初心者がSEOライティングを習得することで、企業からライティングの依頼が舞い込む可能性もアップするといえます。

SEOライティングを習得して、多くの企業から記事執筆を依頼されるライターになりましょう。

SEOライティングを行ううえでのコツ【5選】

SEOライティングを行ううえでのコツは以下の5つです。

それぞれ解説します。

①ユーザーファーストを意識する

SEOライティングを行ううえで、1番重要なのはユーザーファーストを意識することです。

具体的には、読者の求めている答えを記事の冒頭に提示してあげたり、専門用語をわかりやすく伝えてあげたりすることがユーザーファーストに該当します。

「この記事には答えがなさそう」「専門用語ばかりで理解できない」と判断されれば、読者はページをそっと閉じてしまうでしょう。

また、Webライター初心者が行うSEOライティングはというと、キーワードを無理矢理入れたり、無駄に文字数を増やしたり、小手先のテクニックばかり取り入れてしまいがちです。

ここでいうキーワードとはSEO対策をするうえで設定する単語や語句のことです。

しかし、現代のSEOでは、そのような小手先のテクニックは通用しません。

『SEOライティング』を行ううえで肝心なのは、ユーザーに親切な記事を執筆することです。

小手先のテクニックを取り入れるのではなく、本記事でお伝えしているポイントを押さえたうえで執筆しましょう！

②見出し構成はユーザーに対してわかりやすく作る

見出し構成を、ユーザーに対してわかりやすく作ることもSEOライティングのコツです。

例としてSEOライティングを把握したい読者に対して、次のような見出し構成を作成したとしましょう。

大見出しにキーワードを入れるのはSEOの基本です。

悪い見出し構成の例では、SEOの基本はクリアしています。

しかし、小見出しは言葉足らずで読者に不親切な構成になっています。

もし、あなたがSEOライティングについて把握したくて当記事に訪問した場合、上記の見出し構成ではコンテンツを閉じてしまうでしょう。

読者にとってわかりにくい見出し構成にすると、読み手にストレスを与えます。

一方、次の見出し構成であれば、SEOライティング初心者にも伝わりやすいはずです。

見出し構成は、リード文の後に目次として表示されます。

目次を見た読者が「わかりにくそうだな」と感じれば、その先の文章は読んでもらえません。
なぜなら、情報が溢れているWeb業界においては、読者が自由に読みたい記事を選べるからです。

最後まで記事を読んでもらうためにも、見出し構成はユーザーにわかりやすく作成しましょう。

③E-E-A-Tを理解したうえで書く

E-E-A-Tを理解したうえで記事を書くことも、SEOライティングのコツです。

E-E-A-Tとは、以下の英単語の頭文字を取った略語です。

英単語	意味	詳細
Experience	経験	コンテンツに関する経験をどのくらい持っているかの指標
Expertise	専門性	特定の分野に特化しており専門的な情報を提供している
Authoritativeness	権威性	情報発信者や企業が優れているか否かの指標
Trustworthiness	信頼性	誰が書いた記事であるか情報を明確にしている

たとえば、個人ブログのように権威性の低いメディアの記事で検索上位を狙うのであれば、経験・専門性・信頼性を盛り込むことが重要です。

それこそ、介護職に就いている介護士が「高齢者におすすめの介護用品」を紹介するような記事であれば、個人ブログでも上位を狙えるでしょう。

対して、企業サイトのように権威性が高いメディアの記事で検索上位を獲得するためには、専門性・信頼性を提示する必要があります。

本記事のようにコピーライターのメディアであれば、コピーライターが書いた情報を盛り込むことがポイントです。

「E-E-A-T」についてより理解を深めたい方は、以下の記事も参考にしてください。

④関連語・共起語を意識して書く

「SEOライティング」において、関連語・共起語を意識して記事を書くことも重要です。

関連語	主軸のキーワードに関連するキーワード
共起語	主軸のキーワードと一緒に出現する単語

関連語をわかりやすくいえば、主軸のキーワードとあわせて読者が知りたいと思っている情報のことです。

昨今では「ラッコキーワード」や「関連語AI」「Neo Inspiration」などの関連語・共起語を検索するツールが存在するので、SEOライティングを行う際は活用していきましょう。

そのうえで、関連語と共起語の違いについて、もう少し深堀りしていきましょう。

関連語と共起語の違いについて

たとえば「引っ越し」と検索した場合、以下のように「引っ越し相場」「引っ越し業者」などのキーワードが関連語として表示されます。

引用：User Local 関連語AI

関連語から「引っ越し」と検索する読者は、引っ越し費用の相場や安い引っ越し業者を探していることも把握できます。

対して共起語は、主軸のキーワードと同時に出現する単語です。

引用：Neo Inspiration – 共起語検索

例として「引っ越し」の共起語には「サービス」や「電話」などの単語があげられます。

関連語も共起語も、ユーザーの潜在ニーズ²を深掘りする際に役立つものです。

^{2 潜在ニーズ｜読者自身も気づいていない欲求のこと。}

読者の潜在ニーズを満たせる記事は、最後まで読まれる可能性が高まるためGoogleに高品質な記事であると判断されやすい傾向です。

その結果、検索上位に記事が表示される可能性も高まります。

関連語と共起語を意識して「読者の悩みや疑問を解決できる」高品質な記事を執筆しましょう。

⑤ワンコンテンツ（センテンス）・ワンメッセージで書く

ワンコンテンツに対して、ワンメッセージで書くこともSEOライティングのポイントです。

言い換えれば、一つのキーワードに対して一つの答えを提示しましょうという意味です。

たとえば、カレーの材料を知りたい読者に生姜焼きの材料や酢豚の作り方まで解説してしまうと、カレーとはほど遠い料理ができあがってしまうでしょう。

キーワードが「カレーの材料」であれば、そのコンテンツには「カレーの材料」を書くべきです。

少し多めに情報を盛り込むとしても、カレーをおいしく作るコツ程度に収めます。

SEOライティング初心者によくある失敗として、何でもかんでも情報を詰め込みすぎて何を伝えたいのかわからなくなっているケースも少なくありません。

ゴールがあやふやな記事は、早々に離脱されてしまうでしょう。

一つのコンテンツに対して伝えたいことを一つに絞ることで、読みやすい記事になり離脱を防げます。

SEOライティングにおけるリライトの重要性とは？

「SEOライティング」においては、以下の理由から定期的にリライトする必要があります。

本セクションではSEOにおけるリライトの重要性についてそれぞれ解説します。

リライトで『情報の鮮度』を高めることで順位が上がる可能性がある

情報の鮮度が落ちてしまった記事をリライトすることで、検索順位が上がる可能性があります。

たとえば、国民が1か月にどれくらい電気代を支払っているのか解説する記事を執筆したとしましょう。

記事には、信頼性を高めるために厚生労働省が公表している国民1か月あたりの電気代を記載するはずです。

しかし、記載されている一次情報が2年前の古いものであれば、信頼性に欠けるでしょう。

SEO記事においては、執筆して終わりではなく「つねに最新の情報を提示する」必要があります。

なぜなら、Googleが公表している「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」において、次のように解説されているからです。

公開済みのコンテンツを確認し、必要なら更新し、的外れになったら削除します。

Google検索セントラル　検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド

リライトにより情報の鮮度を高めることで、検索上位を狙える可能性が高まります。

リライトで『内部リンクを設置する』ことで順位が上がる可能性がある

リライトで³内部リンクを設置することにより、順位が上がる可能性があります。

^{3 Webサイトや記事同士をつなぐリンク}

立ち上げたばかりのメディアにおいては、記事数が少ないはずです。
そのため、SEOに効果的であるといわれている内部リンクの設置は難しいことでしょう。

しかし、期間を経てコンテンツが充実すれば、リライトによって既存記事に内部リンクを設置できます。

内部リンクを設置することで、次の効果を得られます。

リライトにより内部リンクを設置すれば、読者が同メディアの記事を読んでくれる可能性も高まるため、問い合わせや資料請求の件数アップも期待できるでしょう。

リライトで『内容を改善する』ことにより順位が上がる可能性がある

リライトで記事の内容を改善することで、順位が上がる場合もあります。

仮に、SEOライティングに精通していない企業スタッフが記事を書く場合、どうしても特定の読者にしか伝わらない内容や専門用語だらけの記事になってしまいがちです。

内容の薄い記事や専門用語だらけの記事は、読者を離脱させる原因になります。

しかし、SEOライティングのプロが読者にわかりやすいように記事の内容をリライトすれば、クリック率も上がり検索上位に表示される可能性も高まります。

ご紹介したとおり、SEO記事においてリライトは検索順位を左右するといっても過言ではありません。

つねに、検索上位をキープするためには、リライトによって情報を更新したり内部対策を実施したりすることが重要です。

初心者ライターがSEO上位表示を狙うためには？

初心者ライターがSEOで上位表示を狙うためには、次の3つのコツを意識する必要があります。

詳しく解説します。

①内容に独自性を持たせる

SEOで検索上位を狙うのであれば、内容に独自性を持たせることが重要です。

大半のSEO記事は、Google検索した際に上位表示されているコンテンツを参考に作成されます。

しかし、上位表示されているコンテンツを参考にするだけでは、読者のためになる記事とはいえません。

なぜなら、すでに公開されている情報を寄せ集めただけのコンテンツは面白くないからです。

実際、Googleでは「コンテンツと品質に関する質問」で以下の問いを投げかけています。

コンテンツが他のソースを参考にしたものである場合は、単なるコピーや書き換えではなく、付加価値とオリジナリティを十分に示すものですか。

引用：Google検索セントラル　有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成

そこで、読者の知りたい情報を網羅しつつ記事に独自性を持たせることで、競合サイトと差別化を図ります。

たとえば、キーワードに関連するオリジナル見出しを入れてみたり、企業独自の強みをアピールしてみたりするのもおすすめです。

初心者ライターがSEOで検索上位を狙う際は、記事内容に独自性を持たせましょう。

②専門性の高い情報を提供する

初心者ライターがSEOで上位表示を狙うためには、専門性の高い情報を提供することも重要になります。ななぜなら、SEO記事においては”専門性”が重視されるからです。

例として、本記事を執筆しているのは『SEO記事を200本以上執筆してきたプロライター』です。

もし、Webライター未経験の誰かが本記事を執筆していたら、あなたはどう思うでしょうか？

きっと、本記事に書いてある内容の信憑性は低くなってしまうことでしょう。

そのため、専門性の高い情報を提供することも、SEO記事においては重要です。

ただし、すべてのWebライターが専門性の高い資格を持っているわけではありません。

そのような場合は、厚生労働省や総務省など国が公表している信憑性の高い情報を提示することで、検索上位を狙えます。

③ユーザーの「読みやすさ」を意識する

SEOで上位表示を狙う場合は、ユーザーの「読みやすさ」を意識することもポイントです。

SEO記事というと、どうしても情報を網羅することに気を取られてしまいがちです。

しかし、情報を網羅することばかりに力を入れると、文字ばかりの記事になる場合がありますが、文字ばかりの記事は、見た目が黒くなりやすく重要箇所の見分けがつきません。

また、無駄に長文の記事は読むのに時間がかかるため、読者に負担がかかります。

その結果、早々に離脱されてしまう恐れが高まります。

「文字ばかりの小説を読むのは疲れるけれど、イラストが並んだ漫画を読むのは楽しい」

上記のような経験をしたことのある方も、いらっしゃるのではないでしょうか。

Web記事も同じです。

文字ばかりの記事を読む際は、頭を使うため疲れます。

情報の網羅性も重要ですが、表や画像を使用して読者に読みやすい記事にしましょう。

SEOライティングを行ううえでの注意点

「SEOライティング」を行ううえで、やってはいけないことがあります。

万が一、注意点を守らないとGoogleからペナルティを受けたり、企業から損害賠償を求められたりする恐れがあります。

詳しく解説するので、ぜひ参考にしてください。

競合記事・サイトのパクリは絶対NG！

「競合記事や他サイトのパクリ」は決してやってはいけません。

あくまでも、競合記事や他サイトは参考にする程度にとどめましょう。

万が一、競合記事や他サイトの内容を無許可で自サイトに掲載した場合、Googleにコピーコンテンツと判断されてペナルティが課されます。

ペナルティが課されると、コンテンツの検索順位が下がったり記事が検索結果に表示されなくなったりします。

加えて、企業と契約を締結していた場合、記事がパクリだと判明すれば「契約打ち切りになるうえに損害賠償を求められる」ケースも珍しくありません。

なお、一次情報は正しく引用すればパクリにはなりません。

また、他サイトの運営者に掲載許可を取っている場合も、正しく引用すればコピーコンテンツの対象外です。

SEOライティングを行う際は、必ず「ご自身の言葉」で記事を執筆しましょう。

SEOライティングとは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで上位表示されるような記事を執筆することです。

初心者ライターはSEOを勉強するところから始めましょう。

Webライティングには、コピーライティングやセースルライティングなど、さまざまなライティングの種類があります。

これらの基盤となっているのはSEOライティングです。

どれほど素晴らしいコピーを書いても、記事が検索上位に表示されなければ誰の目にもとまりません。

例えば、見込み顧客の購買意欲を向上できるセールスレターが書けても、コンテンツが検索結果に反映されなければ商品やサービスを知ってもらうことすらできないでしょう。

インタビューや書評などは例外ですがSEOライティングは、ほぼすべてのライティングにおいて必要です。

SEOを習得してSEOライティングができるようになれば、今後のライター活動において幅も広がり単価アップも期待できるはずです。

『SEOライティング』初心者によくある質問

『SEOライティング』初心者によくある質問と、その解答をご紹介します。

まだSEOライティングに関する疑問が解決していない方は、参考にしてください。

よくある質問①SEOに正解はありますか

よくある質問②SEOライティングの料金はいくらですか

よくある質問③SEOライティングは誰でもできますか